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小葫蘆大數據:2021年7月中國游戲行業盤點洞察數據簡版報告

近日,小葫蘆大數據發布了《中國游戲行業盤點洞察數據報告》7月刊,報告分為游戲直播行業概況、網游競技篇、手游篇、單機/主機游戲篇、電競職業賽事篇、品牌營銷篇6個部分,共計93頁,詳細報告內容可在“小葫蘆大數據”公眾號或官網獲取。

從主播側而言,2021年7月,各直播平臺的總開播主播數達287.5萬,其中游戲主播數242.1萬,占比高達84.2% ;總直播時長達8337年,其中游戲直播時長4947年,占比達到59.3%。環比來看,總開播主播數及游戲主播數相對保持穩定,上下浮動的比例不超過10%;與之相反的是,總直播時長及游戲直播時長環比均保持著一定的增長率,說明主播的平均直播時長有著越來越長的趨勢。

從用戶側而言,相較于2020年疫情較為嚴重的時期,直播活躍觀眾及游戲直播活躍觀眾有著較為明顯的回落。環比來看,整體直播送禮物人次在2020年有著顯著的增長,并在2021年得到了較好的延續,送禮物人次的增長主要來源于娛樂類直播內容,盡管游戲直播送禮物人次變化幅度不大,但用戶的付費打賞能力有所提升。

從游戲直播行業的總直播時長來看,整體上呈現平穩上升的趨勢。2021年7月,全平臺游戲直播總時長達到4947年,環比增長了13.3%,同比增長了8.5%,創下歷史新高。在游戲主播數量相對穩定的情況下,游戲主播的平均直播時長越來越長,說明有更多人選擇以游戲直播作為主要的甚至是全職工作。

根據目前統計的各平臺6月和7月的游戲直播相關數據,通過相關性和描述性統計分析可以得出,日均直播時長與日均發送彈幕條數的皮爾遜相關系數為0.948,與日均禮物收入的相關系數為0.959,日均彈幕條數和日均禮物收入與日均直播時長均是極強相關。直播時間越長的主播,更可能讓觀眾產生發彈幕、送禮物的互動行為,從而提升自身粉絲活躍度和收入水平。

2021年7月游戲直播送禮物人次達3465萬,環比增長8%,同比增長12%,但整體來看,近三年來游戲直播送禮物人次的變化幅度相對較小,游戲直播用戶的付費習慣還在培養之中。2021年7月游戲直播總禮物價值為9.51億,環比增長5%,同比增長12%,整體上有著平緩增長的趨勢。2021年7月,單用戶每月禮物價值達到27.4元,而這一數值在2019年7月僅為19.5元,用戶的付費意愿和打賞能力有著較為明顯的提升,在未來也仍有著繼續成長的空間。

2021年7月,快手開播的游戲主播數達108.6萬,游戲主播規模在全平臺中最多,游戲主播數量在虎牙、斗魚、B站等平臺的2倍以上。整體來看,快手的游戲主播數量呈現逐年遞減的趨勢,而虎牙、斗魚等平臺的游戲主播數穩定在四十多萬,環比波動較小。而在游戲主播數量上表現最為亮眼的是B站,近些年來,其游戲主播規模穩步增大,目前已達到40.3萬人,已非常接近虎牙和斗魚平臺的游戲主播數量,這與B站在游戲直播領域及電競內容的大力投入有著密切的關系。

2021年7月,虎牙直播總禮物收入達2.89億,環比增長32.0%,同比增長13.8%,禮物收入規模位列各直播平臺之首,吸金能力最強。而快手在2021年7月,送禮物人次達到1875.3萬,同比增長48.1%,禮物收入達到2.13億元,同比增長222.7%,盡管快手的人均送禮價值已從2020年7月的5.2元,提升至2021年7月的11.4元,但相較于虎牙的人均送禮價值38.9元仍存在較大差距。對于虎牙而言,提升禮物收入應當從付費打賞觀眾數量下手,而快手需要考慮如何提升單用戶的付費能力。

2021年7月,斗魚平臺日均發送彈幕人次達到670.4萬人,相較于其他直播平臺,斗魚更多的用戶會在觀看直播時發送彈幕。從日均彈幕聲量排名前四的平臺看,虎牙平臺的觀眾日均每人發送彈幕條數為10.9條,遠超于其他平臺,排名第二的是B站,日均每人發送彈幕條數為8.5條,而發送彈幕人次最多的斗魚日均每人發送彈幕條數僅為2.9條,可以看出虎牙和B站觀眾的互動粘性高于其他平臺,其觀眾與主播會進行更加頻繁的彈幕交流與互動。

從游戲主播人數來看,手游主播在占據著游戲主播大半壁江山的同時,手游主播總數呈現逐年遞減趨勢,而網游競技及單/主機游戲的主播數在緩慢增長。可以看出,前期手游市場火爆而大量涌入的主播經歷時間的沉淀和優勝劣汰,規模趨于穩定,而競爭相對較小的網游競技和單/主機游戲,成為更多主播的選擇。

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